2008年7月8日，索尼中国宣布启动购买蓝光播放器附赠正版蓝光影碟的促销活动。即日起，凡购买索尼蓝光播放器BDP-S300，即可获赠由索尼影视娱乐公司出品、经泰盛文化传播有限公司发行的正版蓝光电影碟片三张，分别是《功夫》、《蜘蛛侠3》、《丛林大反攻》。这是首次在中国大陆地区亮相的全区蓝光电影碟片，这三张电影碟片将只作为非卖品随BDP-S300赠送，充分表明了索尼整合旗下影视内容和电子硬件两方面资源全力在中国推广蓝光的决心。

　　索尼影视亚洲地区副总裁Tim　Meade表示：“从全球范围来看，蓝光格式影碟全面取代DVD的步伐正在不断加快。到目前为止，索尼在全球共发布了122部蓝光影片。在亚洲，索尼影视娱乐公司出品的蓝光影碟销量达到15万张。预计2008财年，在亚洲地区索尼影视的蓝光影碟业务将占到整个影碟业务的20%左右。”

　　索尼BDP-S300蓝光播放器于今年1月24日上市，这标志着中国蓝光播放器市场正式启动，使用蓝光播放器播放蓝光光盘，可以聆听7.1声道的未压缩音频；观看分辨率1080的高清晰度画面，是目前高清平板电视机的最佳高清节目源之一。但是，蓝光碟片内容方面的不足也是媒体和消费者关注的重要问题。