2007年对整个3C消费产业而言，无疑是变化多样的，手机产业中iPhone和Google带给业界颠覆性的思考，笔记本迎来了历史上最高速的增长，液晶电视、液晶显示器因为热卖和面板紧缺引发市场更高热度，蓝光阵营相对HD-DVD取得更大优势，移动存储在闪存和笔记本硬盘价格狂跌带动下迎来更大更热的局面……如此多的趋势变化，让整个业界都产生了绝大的变化。那么，对产品线涉及了上述方方面面的明基而言，2007年过的如何？这些业界的变化对明基又带来了怎样的影响？明基又将为业界带来那些变化？无疑是大家非常关心的话题。

　　带着这些问题，PConline总编王皇文来到位于苏州的明基中国区营销总部，对了明基中国区营销总部总经理曾文祺先生进行了专访，就上述问题和曾文祺展开了深入而友好的对话，以下为此次内容精选。

　　2007年明基大手笔调整

　　王皇文：各位网友大好我是太平洋电脑网总编，很高兴在这里跟大家见面。今天IT万里行邀请到的是明基中国区营销总部总经理曾文祺。当然我们今天准备了很多的题目想要聊一下，这些题目也是我们很多网友非常想要了解的。第一个部分是我们知道今年已经快结束了。你觉得今年BenQ在整个市场的表现是怎么样的？有没有您的预期？你对明年有什么样的计划？

　　曾文祺：我觉得今年的表现还是算平稳的，也不能说表现的很好。因为今年液晶显示器是一个面版缺货的年，缺货之后管理上的难度就加大了，因为供应链在缺货，然后价格在上涨。所以液晶显示器的达成没有如我们预期成长那么多。不过我们在笔记本电脑这块，因为今年有推出几个比较成功的活动，比如说像年终推出的一个时尚笔记本，我们把很好的设计和笔记本产品用一个比较大众能够接受的价格做依托。所以笔记本算是在大家都感觉经营压力很大的情况之下我们的BenQ笔记本也算是平稳过渡。展望明年我们定下的基础还算不错，所以我可以期待明年笔记本会有很大的飞跃。

　　王皇文：对很多网友来讲，很多业界也了解BenQ把佳士达和品牌营销区分开来，这样的计划是已经规划很久了，还是说顺势而为，在BenQ的计划里面是怎么样的过程？

　　曾文祺：我们看前有宏基跟微创的分拆，我们这样品牌跟代工分开之后，华硕也宣布跟代工分开。所以品牌跟代工分开我个人认为是一个趋势，毕竟管理制造的这些管理方法，比如说量越来越大越好，成本越低越好，品牌越接触消费者越能够产生品牌价值越好，这两边的经营还是属于一个不同的思路。所以两端制造这两端没有办法在一个公司里面经营。这是一个趋势。

　　王皇文：就像您讲的一样华硕每次搞分开实际上是想在品牌上加强，策略是完全一样的？

　　曾文祺：对，大家好像各自不同的，但是都是朝着这方向在走。所以我们现在代工由于分拆完了之后它比较靠近我们的另外一个比较大的友达集团，友达又是全球最大的面板工程商。在供应比较紧缺的时候友达的地位就显得非常的重要。我想佳士达明年的成长也会很好。

　　王皇文：你刚刚提到代工越来越低端进来，然后越来越大的增长，然后品牌这块是一样的？

　　曾文祺：对，我刚刚讲我们笔记本在时尚的概念相对很成功，有很多杂志，有很多网站形容我们在做时尚的产品，属于大众精品。也就是说它的售价属于比较大众化的售价。可是它的产品做的又真的是很精致。所以我们这个笔记本成功地在消费者建立一个高贵不贵的地位之后，我们就可以利用我们传统上我们做外设，外围设备的这些优势。你知道我们原来是做显示器、键盘跟储存器、光驱起家，我们顺利地把它转型，成为一个以笔记本为中心来做外设产品。其实买笔记本的人，比如说他如果为了携带方面他就会买小巧的笔记本出差用。可是你回到家里，或者是回到办公室你的笔记本太小，你的荧幕太小了会造成你的颈椎往下，长期以来你的颈椎发生问题很多都是长期使用笔记本电脑由于姿势不正确所导致的这个结果。

　　所以我们在未来会推出一个移动外设一家亲的概念，健康美丽新生活的概念。就是说你虽然买笔记本电脑，可是你最好还是搭配一整套设计的22寸的液晶显示屏，除了液晶显示器是我们的本行之外，我们的鼠标，我们的逆工程做出来的鼠标以这种小巧易于携带的笔记本也可以让你的手很舒服，避免你有鼠标手，人家形容说鼠标手表示说你的手已经受伤了。再加上我们也是经营了很久的移动硬盘，非常时尚的移动硬盘现在的成长也非常高。把这些传统的在DIY的优势我们转移到以笔记本为中心的移动外设的这个概念，然后从大型的显示器，然后非常好的笔记本以及非常时尚的移动鼠标带给消费者移动外设的解决方案，我们其实更重要的是我们的渠道合作伙伴。他本来今年DIY的产品线，然后DIY笔记本大量的崛起地价的笔记本压抑到我们DIY的市场。因为我们有笔记本的产品线，而且我们也有一家亲品牌的整合实力，所以带给我们不仅仅是笔记本的渠道，可以做移动外设的获利空间，也带给我们DIY的渠道，也可以有笔记本的利润补充。所以，我最近开了两次经销商大会，不管是我们传统的这种液晶显示器的渠道伙伴们跟我们笔记本的渠道伙伴们，他们都觉得这样的概念非常好，非常正确地可以去跟他的消费者，跟他的客户群去推广，这样的概念。

　　王皇文：我听起来BenQ在未来的日子里面是提倡家庭工作整合在一起的概念。

　　曾文祺：对，而且是健康美丽的生活，健康尤其重要。因为如果你只贪图笔记本的方便，可是造成你身体的长期受损，这对于我们做笔记本的厂商来讲最不想见到的一件事。所以当我们在推广笔记本的便携性之外还要格外重点介绍健康性，健康性就是你要搭配液晶显示器，我们已经在公司内部推广。只要我们买笔记本的主管们我们一定要搭大型的显示器，一定要改变他使用的习惯，因为他必须要照顾他自己的健康。

　　王皇文：在满足这不方面需求之外，大家对外观也有一个需求，可能再聊一下这个概念吗？

　　曾文祺：产品设计的非常好之外，我们有一个很好的设计故事，不管是在笔记本电脑的普普风，我们笔记本还要推出一个城市光能系列，我们把那个笔记本电脑做了一个光带，然后象征着那个是都市的灯火，然后在笔记本电脑的上面我们要模拟都市的轮廓线，或者是天空线，我们就用最新最流行，从欧美、日本、台湾流行到我们大陆过来的比较时尚的概念，就是把闪闪发亮的水钻、水晶镶嵌在衣服上，然后很多人开始镶嵌在你的鼠标上，镶嵌在你的手机上，3C产品上，然后涂写你具有时尚的感觉，然后我们把它大胆地用在笔记本上，希望我们城市系列的笔记本不仅仅是在下面有一环城市的地平线，然后又做城市的天空线让你这个城市更凸显你个人的品位。

　　王皇文：事实上是利用液晶的背板？

　　曾文祺：对，我们城市光能是液晶的面板也不需要单独电灯，因为不单独电灯所以不增加电的消耗，所以它一样用原来电池的消耗，一样用原来的背景光，我们就透露出光线出来，象征着我们都市的灯火，这样的设计完了之后我们又可以采用手法让整个笔记本变成非常时尚的手法。现在上海是全中国最时尚的都市，所以你看在上海的电脑城你就看到已经开始电脑美容了，电脑的美容出奇就是说在电脑上贴膜，可是现在更流行的是做(不灵不灵)我们有经销商专门做这个，听说他的业务量几百个客户做这个，业务量蛮大的。所以我觉得对于时尚的东西，对于创造化的问题好像很多人都在做同样类似的事情。

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