微软总裁比尔·盖茨于2007年1月8日在消费类电子产品展览会International CES 2007中正式对外公布对应Xbox 360主机网络电视Xbox 360 IPTV。但是当时并未透露服务开始的具体时间和收费情况。

而今天，英国的Xbox 360玩家估计要成为这个服务的首先受益者了，因为他们的Xbox 360即将通过英国电信公司得到IPTV的支持。虽然微软和英国电信公司都没有宣布独家经营权，但是显然现在还没有其他公司被列入到运营体系中，所以现在给人的感觉是英国电信公司可能会负责整个运营。

一位拒绝透露姓名的电信代表说：在线游戏是我们英国电信宽带服务的一部分，成千上万的玩家已经在享受英国最佳的ADSL宽带服务，所以，推测哪个公司最有可能获得独家运营权，那就要找能为Xbox 360提供最佳网络服务的公司。