日本头号游戏出版商Square Enix表示，索尼需要为PS3制定一个稳定的营销策略，以推动其游戏产业。

　　SE主席和田洋一周五对媒体说，“PS3最初是被宣传为一台性能强大的家庭娱乐终端。但在受到部分游戏制作商的抱怨压力后，索尼又将PS3重新定位在了纯粹的游戏机位置上。”

　　他表示，“如果营销策略还是没有改变，PS3的前景非常不乐观。”

　　索尼为PS3配备了诸如蓝光高清DVD播放器和Cell微芯片等尖端技术，使其不但是一台游戏机，同时能力强大得足够作为家庭娱乐终端，并且还可以高速上网。

　　然而从另一方面来看，这样强大的功能使得生产成本居高不下。PS3基本版的零售价都可以达到任天堂Wii的两倍。价格昂贵以及游戏缺乏使得PS3在销量上一直落后于同是去年推出的Wii。

　　六月任天堂市值排名日本第十位，将索尼挤下了前十名的榜单。在与任天堂以及微软争夺300亿美金游戏市场的同时，索尼股价下跌1.4%，达到5,640日元。任天堂的股价也跌了1.5%，然而股价却是52,900日元。Square Enix由于“勇者斗恶龙”和“最终幻想”系列大卖，股价上升1.1%，达到3,750日元。